LG생활건강의 체취 케어 브랜드 ‘46cm’
LG생활건강의 체취 케어 전문 브랜드 ‘46cm’가 세계 최고 권위의 ‘2025 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서 본상을 수상했다.
레드닷 디자인 어워드 주최 측에 따르면 최근 LG생활건강은 ‘46cm 체취 케어 전문 브랜드(46cm Deodorant Body Care Brand)’ 디자인으로 브랜드 & 커뮤니케이션 부문 본상의 영예를 안았다. 레드닷 디자인 어워드는 독일 ‘iF 디자인 어워드’, 미국 ‘IDEA 디자인 어워드’와 함께 세계적인 명성을 지닌 3대 디자인 어워드로 손꼽힌다.
여기에 ‘체취 케어’ 제품군이 가진 역동적인 이미지의 브랜드 콘셉트를 담아내기 위해 생동감 넘치는 비비드(vivid, 선명한) 컬러를 대비감 있게 적용했다. 또한, 사선으로 기울어진 라벨 디자인은 활동적인 라이프스타일을 시각화했고 눈에 띄는 컬러 조합과 함께 보는 이들의 주목도를 높였다.
LG생활건강 디자인센터는 다소 낯설 수 있는 ‘체취 케어’라는 특수 제품군을 고객에게 친근하게 전달하면서도 46cm만의 독창적인 브랜드 콘셉트를 주목도 있게 전달하는 패키지 디자인을 구현했다며, 차별화된 디자인 룩으로 뉴니스(Newness, 새로움)를 선보일 수 있도록 더욱 고심해 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다고 강조했다.
46cm는 지난 4월 브랜드 론칭 후 주요 타겟층인 활동적인 라이프스타일의 고객들을 중심으로 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있다. 러닝 트랙 이미지를 활용한 광고물을 제작하고, 마라톤대회 ‘가민런(GARMIN RUN)’과의 협업을 진행하는 등 운동을 즐기는 소비자들과 공감대를 형성하며 바디케어 카테고리에서 입지를 강화해 나가고 있다.
언론연락처: LG생활건강 홍보부문 채기준 파트장 02-6924-6194
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